Receita de patrocínio da Copa do Mundo cai pela primeira vez

Grandes marcas ficam longe da Fifa e da Rússia 2018, mas empresas chinesas ajudam a enfrentar a tempestade

A Copa do Mundo da Rússia começa na quinta-feira

Dan Mullan / Getty Images

O valor do patrocínio para a próxima Copa do Mundo da Rússia está caindo há quatro anos, com muitas grandes marcas se retirando após o escândalo de corrupção da Fifa.

De acordo com a pesquisa da Nielsen Sports, a receita do patrocinador da Fifa caiu de $ 1.629 milhões (£ 1.214 milhões) na Copa do Mundo no Brasil de 2014 para uma previsão de $ 1.450 milhões (£ 1.085 milhões) hoje.



A empresa de pesquisa de mercado global diz que o ciclo de patrocínio de 2015-18 foi uma venda mais difícil do que nas duas Copas do Mundo anteriores, com uma série de patrocinadores de longa data da Fifa, incluindo Johnson & Johnson, Castrol e Continental, encerrando sua associação com o torneio.

Muitos especialistas apontam para a apreensão de serem associados à Fifa, uma organização que até recentemente era sinônimo de corrupção, e um torneio que parece destinado a ser o mais polêmico e político das últimas décadas.

Isso representa um revés preocupante para o órgão dirigente mundial do futebol, que viu o valor do patrocínio da Copa do Mundo dobrar nas últimas duas décadas.

Ano passado, O jornal New York Times alertou que a Fifa enfrenta um déficit de receita na Copa do Mundo. O esporte está mais popular do que nunca disse Tariq Penja, o que mudou desta vez é a reputação da Fifa.

Há apenas seis meses, a lista de patrocinadores do torneio permanecia visivelmente insuficiente - um reflexo de quanto o dano à reputação de uma crise de corrupção muito divulgada em 2015 continua afetando os resultados financeiros da Fifa, diz Penja.

No entanto, há uma fresta de esperança, com Nielsen revelando que uma nova safra de patrocinadores, incluindo vários da China, ajudou a Fifa a resistir à tempestade.

A maior empresa de imóveis comerciais da China, o Wanda Group, é um dos sete parceiros oficiais da Fifa, ao lado da Coca Cola, Adidas, Gazprom, Qatar Airways, Visa e Hyundai / Kia, enquanto três dos cinco patrocinadores oficiais do torneio também são chineses. Os patrocinadores asiáticos agora respondem por mais de um terço de todas as receitas da Copa do Mundo de 2018.

A BBC diz que o futebol cresceu muito na China nos últimos anos, com forte incentivo do governo.

O presidente Xi Jinping é considerado um grande fã de futebol, e Pequim deseja sediar a Copa do Mundo o mais rápido possível.

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