Por que o Twitter está banindo a publicidade política

O presidente-executivo Jack Dorsey diz que ‘o alcance da mensagem política deve ser conquistado, não comprado’

Jack Dorsey, executivo-chefe do Twitter

Jack Dorsey, executivo-chefe do Twitter

David Becker / Getty Images

O Twitter deve banir toda a publicidade política em todo o mundo devido ao risco de anúncios altamente direcionados, informações enganosas e o que ele chama de falsificações profundas.



Postando no site de mídia social, o CEO Jack Dorsey disse que estava agindo porque o alcance da mensagem política deveria ser conquistado, não comprado.

Explicando que o alcance é o que acontece quando as pessoas decidem seguir uma conta ou retuitar, ele disse que pagar por alcance remove essa decisão e a decisão não deve ser comprometida por dinheiro.

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Ele continuou: Embora a publicidade na Internet seja incrivelmente poderosa e muito eficaz para os anunciantes comerciais, esse poder traz riscos significativos para a política.

O rival do Twitter, o Facebook, recentemente descartou a proibição de publicidade política. Reagindo às notícias, o fundador Mark Zuckerberg disse: Em uma democracia, não acho que seja certo as empresas privadas censurarem os políticos ou as notícias.

O guardião diz que um segmento da declaração de Dorsey parecia zombar As recentes tentativas de Zuckerberg de justificar suas decisões isentar cargos de políticos de sua verificação de fatos por terceiros.

Não é confiável dizermos: 'Estamos trabalhando muito para impedir que as pessoas enganem nossos sistemas para espalhar informações enganosas, mas se alguém nos pagar para direcionar e forçar as pessoas a verem seus anúncios políticos ... bem ... eles podem diga o que quiserem! ', escreveu o chefe do Twitter, acompanhando o tweet com um emoji de piscar de olhos.

Os tempos concorda que a declaração foi interpretada como uma tentativa do Twitter de superar seu rival maior, o Facebook.

A notícia da proibição dividiu opiniões. A equipe de campanha de Donald Trump denunciou a decisão como muito estúpida e mais uma tentativa de silenciar os conservadores.

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O comunicado do gerente de campanha de Trump, Brad Parscale, também disse que os acionistas do Twitter sofreriam porque a empresa perderia centenas de milhões de dólares de receita potencial. As ações do Twitter caíram 3% nas negociações após o expediente.

Feriado de 2 de janeiro

No entanto, a rival de Trump em 2016, Hillary Clinton, saudou a proibição do Twitter e desafiou o Facebook a mudar de ideia e seguir o exemplo.

O BBC afirma que na próxima campanha eleitoral nos EUA as equipes gastarão cerca de US $ 6 bilhões (£ 4,6 bilhões) em publicidade, mas a maior parte irá para anúncios de TV, com cerca de 20% colocados em anúncios digitais.

Carl Miller, um analista de mídia social, disse que foi uma das primeiras vezes que um gigante da tecnologia recuou preocupado com as enormes interrupções que estão causando nas instituições que não se movem tão rapidamente quanto elas.

J Nathan Matias, professor assistente de comunicação na Cornell University, alertou que é muito difícil definir coisas 'políticas' de um discurso não político e encorajou o Twitter a garantir que suas políticas não sejam muito frouxas ou sua aplicação muito desajeitada.

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