Por que a Body Shop está voltando às suas raízes

Empresa de cosméticos éticos abrindo loja com conceito de ativismo em Londres

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(Nicky J Sims / Getty Images)

The Body Shop pretende retornar às suas raízes com uma loja conceito no Reino Unido no centro de Londres que ecoa o ethos ativista de sua fundadora, Anita Roddick.

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Uma loja especial, em frente à estação da Bond Street, incluirá uma estação de recarga para gel de banho, um recurso que a rede abandonou na década de 1990 depois que os clientes não conseguiram entender como funcionava. Haverá também uma zona para incentivar os clientes a se juntarem a um coletivo de ativistas locais.



A diretora-gerente da marca, Linda Campbell, disse O guardião : Estamos revivendo a ideia de empoderamento de meninas e mulheres, que é fundamental para o nosso negócio. Estaremos incentivando os clientes a apresentarem ideias sobre como podem ajudar suas comunidades locais.

A empresa espera que a reformulação da marca apague as memórias de quando o fundador Anita Roddick vendeu para a L'Oréal , o maior fabricante de cosméticos do mundo em 2006.

Posteriormente, a rede foi vendida em 2017 para a empresa brasileira de cosméticos Natura em um negócio estimado em £ 880 milhões.

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The Body Shop foi fundada em 1976. Seu primeiro ponto de venda, em Brighton, vendia apenas 25 produtos. Foi uma das primeiras redes a proibir o uso de ingredientes testados em animais e uma das primeiras a promover o comércio justo com países em desenvolvimento.

Agora possui 3.000 lojas em mais de 60 países. No Reino Unido, possui cerca de 2.000 funcionários em suas lojas físicas e online. A empresa está desafiando a escuridão e a desgraça das ruas, disse Campbell, com as vendas no Reino Unido crescendo 4% ano a ano.

Anita Roddick morreu em 2007 após sofrer uma hemorragia cerebral aguda. Ela foi nomeada Comandante da Ordem do Império Britânico em 2003.

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