Quando em Roma: Império Romano de Silvia Venturini Fendi

Como a diretora criativa da Fendi cria acessórios de contos de fadas em seu próprio coliseu

Bolsa Diamond Girl4

Silvia Venturini Fendi parece inquieta. A diretora de criação de acessórios e moda masculina tem outra reunião em uma hora e está pensando em outras coisas. Vestida de preto característico - uma camisa de manga curta simples e saia longa - ela me conta tanto quanto me cumprimenta em seu escritório no segundo andar do Palazzo della Civilta Italiana, um edifício monolítico de mármore no distrito comercial de Roma que oficialmente se tornou Fendi's nova sede em outubro de 2015. 'Tenho que encontrar a equipe para falar sobre o show de setembro', ela anuncia, com naturalidade, assim que apertamos as mãos.

Nossa entrevista foi adiantada em uma hora para acomodar sua agenda lotada e estou me sentindo intimidada, para dizer o mínimo. Silvia Fendi é, como ela própria admite, tipicamente romana. Ela é descendente de uma dinastia de longa data: seus avós, Adele e Edoardo, abriram sua boutique de couro e peles de mesmo nome no centro histórico de Roma em 1926. Honesta e direta, ela também não mede as palavras. As sensibilidades britânicas estão programadas para interpretar esse tipo de atitude como concisa, mas em Roma - e especialmente na Fendi, que está comemorando seu 90º aniversário - o trabalho vem antes do jogo. É uma decisão que lhe foi incutida desde muito jovem pela avó materna que, em 1946, confiou os negócios da família às suas cinco filhas: a mãe de Silvia Fendi, Anna, e as suas tias Alda, Carla, Franca e Paola.

'Naquela época, as mulheres tinham outros papéis. Minha avó criou suas filhas para agirem como homens ', Fendi me disse. Está claro que sua forte formação matriarcal lhe deu uma grande influência.



Bolsa Diamond Girl

Há, no entanto, uma fenda em sua armadura: uma efusão que te pega de surpresa quando ela toca em um assunto que a inspira. Após uma apresentação apressada, os olhos da designer iluminam-se enquanto ela fala sobre a nova sede da Fendi. Ela se aventura na semiótica do assunto, tudo expresso em um inglês perfeito com um sotaque italiano melífluo.

'Eu imediatamente me senti confortável aqui. Os volumes são tão grandes. Esse é o luxo deste lugar e também os mármores; muito natural e orgânico e cada piso tem uma cor diferente [pedra]. Há também a conexão com a cidade, que é tão diferente da parte antiga em que estávamos antes [no Palazzo Fendi, localizado na Via Condotti de Roma e hoje um carro-chefe da butique, hotel e showroom para clientes VIP]. Lá estávamos acostumados a ver os telhados e a vida das pessoas nos terraços e varandas; aqui você vê a cidade toda, mas em escala micro. É como estar em um avião. Quando está ensolarado, parece uma relação muito equilibrada com a natureza, com o vento e com o céu - todo aquele azul. De certa forma, tudo é exagerado, mas de uma forma mínima. '

Na verdade, é fácil ficar impressionado com a grandeza do Palazzo della Civilta Italiana, de seis andares - também conhecido como Coliseu Quadrato, ou Square Colosseum. Originalmente encomendado por Mussolini no final dos anos 1930 e posteriormente abandonado por causa de seu envolvimento na Segunda Guerra Mundial, a obra-prima modernista estava em um estado de abandono antes das reformas de Fendi, que dizem ter custado milhões de euros. Cercado por uma mistura dicotômica de pinheiros e estradas arteriais, oferece uma vista deslumbrante de Roma e do mar e das montanhas. Cada uma de suas quatro fachadas idênticas de travertino é composta por um padrão simétrico de nove arcos em cada andar, conferindo-lhe a aparência de um favo de mel branco deslumbrante sob o sol forte.

A mudança para este ícone da arquitetura fascista foi ousada, mas a Fendi é conhecida por seus fogos de artifício. O elemento surpresa faz parte do DNA da marca, até porque ela foi dirigida por cinco mulheres por quase duas décadas antes de tomarem a decisão presciente de contratar um jovem Karl Lagerfeld em 1965. Ele permaneceu como diretor criativo da marca por 51 anos.

Bolsa Diamond Girl 3

Em 2007, a Fendi realizou a primeira passarela na Grande Muralha da China; indiscutivelmente um dos projetos mais ambiciosos da história dos desfiles de moda e estimado em cerca de US $ 10 milhões. Mais recentemente, em julho, o desfile de alta-costura do 90º aniversário da Fendi aconteceu sobre a Fontana di Trevi, que foi restaurada à sua antiga glória no ano passado graças a um patrocínio elevado da casa de moda italiana. Desfilando em uma plataforma de acrílico transparente, as modelos pareciam andar sobre a água. Alegoria em movimento pela Cidade Eterna, mas também um batismo há muito aguardado sinalizando a devoção de Fendi ao seu local de nascimento.

A história da Fendi tem as marcas de um conto de fadas moderno, embora com cinco jovens irmãs comandando o show ao longo de seus anos de formação, sua história é certamente pontuada pelas voltas e reviravoltas de uma saga da TV italiana. Sem dúvida, seu caráter obstinado permitiu-lhes enfrentar, coletivamente, os desafios de uma sociedade predominantemente patriarcal. 'Minha tia Paola era quem comprava todas as peles nos leilões', diz Silvia Fendi. 'Na época, você tinha que ir para Leningrado, onde era uma sociedade tão fechada. Como mulher, ela não teve permissão para entrar no prédio do leilão, então teve que contratar homens na Rússia para fazer uma oferta por ela. '

Desde que o conglomerado de luxo francês de Bernard Arnault, LVMH, assumiu o controle total da Fendi em 2001, Silvia Fendi permaneceu como o único membro da família a ser empregado pela marca. Sua nomeação é motivo de imenso orgulho, pois destacou seu talento criativo e afastou de uma vez por todas todas as suspeitas de nepotismo.

“No conto de fadas, Karl é o príncipe encantado”, ela interrompe, enquanto discutimos a mulher moderna e as lições que ela aprendeu com sua mãe e tias. Aos 83, Karl Lagerfeld é uma força imparável que continua a lançar sua magia sobre as coleções de pronto-a-vestir e alta costura; o seu tratamento da pele, em particular, como um tecido versátil que pode ser manipulado e adaptado para todas as estações e aplicado a todas as peças de vestuário, continua a ser revolucionário. Graças ao ateliê de peles interno da Fendi, que compreende 50 artesãos e mulheres trabalhando no andar inferior do HQ, Lagerfeld fez quase tudo que você pode imaginar com peles de animais. Ele aplicou pele em crepe de chine, couro cortado a laser, sedas e organzas; ele fez uma liga com vinil transparente, forros de pele de couro termofixados com folhas metálicas e criou rajadas de flores e roupas intársias que combinam com todos os tipos de cores e texturas, exigindo centenas de horas de meticulosos quebra-cabeças e costuras.

Bolsa Diamond Girl 2

Enquanto a magia de Lagerfeld continua a ultrapassar os limites da alta costura de peles e do pronto-a-vestir, Silvia Fendi tem consistentemente fornecido a marca com proezas comerciais incomparáveis ​​no formato de suas bolsas e acessórios icônicos. Na verdade, a Baguette, lançada em 1997, foi anunciada como a primeira 'bolsa de viagem'. Texturizada, enfeitada com joias e elaborada em dezenas de versões, a Baguette desencadeou um frenesi de compras que a Fendi lutou para acomodar. As listas de espera foram introduzidas pela primeira vez na moda; as celebridades não se cansavam do saco. Mais importante ainda, este acessório compacto e altamente decorativo representou um ponto de exclamação alto e orgulhoso de pura diversão e frivolidade para interromper a monotonia de funcionalidade tão onipresente na época.

“Sempre nos preocupamos em subverter as regras e criar um elemento surpresa. Esta é realmente a base da cultura romana ', diz a grande dama de Fendi enquanto explica a baguete no contexto mais amplo de suas raízes ancestrais. “Se você olhar ao redor, verá que é uma cidade surpreendente com sua mistura de todos os diferentes séculos e culturas. Essa ideia de surpresa também está próxima do conceito de 'meraviglia', que é a base do movimento barroco. Estar cercada por conquistas incríveis - bem, o padrão é muito alto ', diz ela, com outro sorriso inesperado.

“Quando a baguete foi lançada, as bolsas eram muito funcionais e mínimas. Esta pequena bolsa era realmente oposta. Era muito macio e limpo, mas muito barroco em certo sentido. Tratava-se de individualidade em uma época em que o minimalismo estava em todo lugar. Uma nova atitude. Se eu for pela história de nossos acessórios, vejo que sempre fizemos nossas próprias regras. Você abre um porta-malas ou uma mala [dos arquivos] e vê tantos detalhes dentro, que é algo que ainda fazemos. '

Se a aptidão da marca para a arte da surpresa sempre esteve em disputa, Silvia Fendi fez questão de torná-la objetivada com sua sempre popular bolsa Peekaboo, lançada em 2009. 'A Baguette trouxe um sucesso incrível, mas então deu início à tendência para a bolsa It . Empresas que não eram fabricantes de couro começaram a entrar em acessórios e você via coisas horríveis: muitas bolsas nas passarelas, muito enfeite, mas nem todo mundo tinha habilidade. Bolsas, bolsas, bolsas por toda parte ', ela diz com exasperação teatral. 'Eu pensei,' Oh meu Deus! Precisamos voltar à tradição. ' Eu queria voltar às habilidades que apenas os fabricantes de couro têm, então decidi ter uma bolsa clássica feita de couro vegetal com apenas um pequeno Fendi [logotipo] no fecho. '

Menina diamante

Uma bolsa macia, mas estruturada em couro liso, o painel frontal do Peekaboo afunda-se alegremente - como o próprio nome sugere - para revelar uma cor contrastante, tecido ou até olhos de monstro amarelos brilhantes no caso de Bag Bug Peekaboo de 2013. Hoje, existem versões mini e micro, além de Peekaboos confeccionados em pele e bordados à mão.

Silvia Fendi atraiu também uma nova geração de compradores de luxo, graças aos seus Bag Bugs, chaveiros monstros feitos de pompons com tufos de pelo e olhos adornados com joias, que proporcionam à clientela mais jovem um irreverente acessório de 'entrada'. “Foi uma coleção que discutimos com Karl. Estávamos conversando sobre a identidade da Fendi e o logotipo duplo F para 'Fun Fur'. Então a ideia era ter algo que fosse apenas para diversão. Eu fiz uma versão do Karl [do Bug do Saco] para o aniversário dele e a apresentei um dia antes do show. Então demos a ele Cara [Delevingne] para vestir e todos ficaram loucos por ele. Então, colocamos em produção. ' O 'Karlito' Bag Bug, com óculos escuros e rabo de cavalo fibroso, se esgotou imediatamente e o fofo bicho Karl agora tem dezenas de permutações. Chegou até a sapatos e moletons, provando que Silvia Fendi, hoje com 55 anos, tem um jeito notável de transformar uma ideia simples em um grande negócio.

Eu pergunto a ela se ela gostaria de ser imortalizada com um Bug Bug, ou qualquer acessório, para esse assunto. Ela balança a cabeça. “Não sou tão icônico porque tenho uma vida diferente da de Karl. Não gosto de ser alguém que não consegue andar na rua. Gosto de manter meu anonimato. ' Ela tem uma espécie de efígie em seu escritório: uma bonita estatueta de desenho animado dela mesma em um vestido cinza. 'Foi um presente de uma artista e o que é legal é que vem com um livrinho - a história de Silvia e a Baguete.'

Enquanto folheio o livro, pergunto a Fendi se ela se vê como um modelo para as mulheres, assim como suas ancestrais. “Sabe, tenho duas filhas pequenas e um primeiro neto a caminho”, diz ela com emoção perceptível. 'Quando soube que Delfina [designer de joias Delettrez Fendi, filha mais velha de Fendi] estava tendo uma filha [Emma, ​​sua primeira neta, agora com dez anos], fiquei muito feliz. Acho que para as próximas gerações será uma grande vantagem ser mulher. Quando as mulheres atingem certos níveis [em sua carreira], elas têm trabalhado muito porque ainda é muito difícil. Mas quando eles chegam lá, eles estão tão preparados e comprometidos, eles se saem muito bem. Está ficando mais fácil, mas essa dificuldade também nos faz trabalhar mais. Para mim na Fendi, são como novos capítulos de uma história, mas sempre o mesmo livro. '

Com essas palavras de sabedoria condizentes com uma feminista moderna que defende a justiça e o igualitarismo, Silvia Fendi corre para participar de sua reunião. A rainha dos acessórios e seu time dos sonhos tem o sério trabalho de conceber ainda mais contos de fadas para a próxima passarela da Fendi.

Estilo de Sarah Ann Murray

Copyright © Todos Os Direitos Reservados | carrosselmag.com