Rolls-Royce Muse: onde os reinos automotivo e artístico se encontram

O Programa de Arte Renovado desafia os artistas a pensar fora da caixa

Espírito

Imagens AFP / Getty

A Rolls-Royce é mais conhecida por suas limusines imponentes e grand coupes, mas a marca britânica também é um ator proeminente no mundo da arte.

Desde 2014, a montadora de propriedade da BMW administra um esquema, chamado Programa de Arte, que visa ajudar os artistas a sonharem com novos trabalhos que expandam os limites do que é possível no mundo criativo.



Por exemplo, Tomas Saraceno, um artista argentino especializado em instalações complexas, criou uma vasta teia construída por aranhas de diferentes espécies. A instalação também ampliou as diminutas vibrações criadas pelas aranhas que atravessam a teia, permitindo que se comuniquem em um nível de áudio.

Embora o programa tenha ajudado uma série de artistas a pensar fora da caixa, a Rolls-Royce deseja expandir o esquema para incorporar o mundo das imagens em movimento e convidar os artistas a interpretar o icônico ornamento do capô da empresa - o Espírito do Ecstasy.

Com isso em mente, a montadora lançou uma versão reformulada de seu Programa de Arte, agora denominado Muse, ao lado de duas novas iniciativas.

O primeiro é o Spirit of Ecstasy Challenge, onde três artistas de todo o mundo serão convidados a criar novas obras inspiradas na mulher alada que adorna a frente de cada Rolls-Royce. Os artistas podem usar qualquer meio que desejarem, seja arquitetura, música ou tela.

A segunda é a Dream Commission. Isso verá a Rolls-Royce convidar artistas para criar novos trabalhos que se concentrem em imagens em movimento, sejam filmes e vídeos experimentais ou instalações imersivas e participativas, diz Forbes .

Mas a Dream Commission também abre as possibilidades de usar equipamentos de alta tecnologia como meio para a arte.

A realidade aumentada, por exemplo, é usada por empresas de smartphones para criar camadas de modelos 3D sobre imagens do mundo real. No mundo da arte, está sendo usado para manipular o mundo ao nosso redor sem tocá-lo fisicamente. Um exemplo é o graffiti virtual, The Verge notas, onde as pessoas podem usar seus telefones para pintar designs virtualmente nas paredes - sem a preocupação de serem pegos pela polícia.

Outra opção seria a realidade virtual, normalmente usada pela indústria de jogos para tornar os mundos virtuais 3D mais imersivos. Não apenas o meio gira em torno da criação de espaços virtuais, mas Artístico afirma que poderia permitir que criadores compartilhassem suas obras diretamente com artistas e colecionadores - essencialmente evitando galerias.

O objetivo, diz o CEO da Rolls-Royce, Torsten Muller-Otvos, é deixar uma marca duradoura em nossa cultura.

Enquanto olhamos para o futuro, o Muse nos permitirá continuar [o legado do Programa de Arte] com uma visão de expandir o horizonte da imagem em movimento e iniciar um diálogo com alguns dos mais emocionantes visionários criativos de nosso tempo.

Crédito da imagem superior: Fabrice Coffrini / AFP / Getty Images

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