A ascensão do influenciador da mídia social

Quem são eles exatamente? E por que eles estão sempre indo para Dubai?

A modelo americana Bella Hadid posa para uma selfie enquanto se arruma nos bastidores para o Victoria

A modelo americana Bella Hadid posa para uma selfie enquanto se arruma nos bastidores do desfile de moda da Victoria's Secret

LIONEL BONAVENTURE / AFP via Getty Images

De onde vêm os influenciadores?

Desde a criação da World Wide Web em 1991, usuários com ideias semelhantes se reúnem, primeiro em fóruns e quadros de avisos da web, depois em sites de blog e, mais recentemente, na mídia social. No início dos anos 2000, profissionais de marketing astutos começaram a abordar blogueiros influentes e moderadores de fóruns, pedindo-lhes que promovessem produtos em troca de brindes e, mais tarde, por dinheiro. Esse processo ficou sobrecarregado com a fundação do YouTube em 2005, do Twitter em 2006 e, em 2010, do Instagram - que agora é a plataforma de escolha da maioria dos influenciadores. Hoje, existe um exército de influenciadores: usuários de mídia social - a maioria mulheres - com um grande número de seguidores devotados, que dão a seus seguidores acesso a uma versão cuidadosamente selecionada de suas vidas. Nesse contexto autêntico, o conteúdo patrocinado, conhecido como sponcon, tem se mostrado uma ferramenta potente para a venda de produtos.



Quem são essas pessoas?

Há uma gama desconcertante, de influenciadores de moda, estilo de vida e mães no Instagram a jogadores, vloggers de beleza e influenciadores de brinquedos no YouTube, a adolescentes dublando músicas no TikTok. Alguns dos maiores são famosos de outra área: na semana passada, a rapper Nicki Minaj usou um par de sapatos Croc rosa com joias no Instagram, onde tem 136 milhões de seguidores; a demanda por Crocs rosa aumentou 4.900% em horas.

Muitos dos influenciadores mais famosos, como Kim Kardashian (que tem 221 milhões de seguidores no Instagram) se formaram na TV - outra versão cuidadosamente elaborada da vida real. Depois, há pessoas que se tornaram famosas inteiramente postando conteúdo nas redes sociais: nomes como Logan Paul, PewDiePie ou Zoë Sugg, que falam cada um para dezenas de milhões de pessoas. Os profissionais de marketing agora os dividem em nano influenciadores (1.000-10.000 seguidores), micro influenciadores (10.000-100.000), macro influenciadores (100.000-1 milhão) e mega ou influenciadores de celebridades (mais de 1 milhão).

Quão grande é a indústria?

Muito. No final de 2019, a indústria de marketing influenciador valia cerca de US $ 8 bilhões por ano. Um relatório recente da Insider Intelligence previu que aumentaria para US $ 15 bilhões globalmente até o final de 2022. O consultor de tecnologia SignalFire acha que a economia do criador - construída por aqueles que publicam e monetizam conteúdo online - emprega mais de 50 milhões de pessoas e é o setor de crescimento mais rápido para pequenas empresas no mundo.

Agora existe um sindicato de influenciadores no Reino Unido, The Creator Union; andaUS trade Association, American Influencer Council. Mega influenciadores como Kylie Jenner (233 milhões de seguidores no Instagram) podem ganhar até US $ 1 milhão por postagem. Até o governo os usa: no ano passado, pagou influenciadores, incluindo estrelas do Love Island, para promover o serviço NHS Test and Trace.

Como é a vida para os influenciadores?

A ideia de ganhar milhares de libras por mês compartilhando algumas selfies pode parecer confortável - mas a realidade pode ser difícil. São horas intermináveis ​​gastas preparando para sessões de fotos, arranjando fotógrafos, trocando de roupas em tendas pop-up apertadas, editando fotos e pensando em legendas e hashtags que causam inveja. Clientes exigentes costumam forçá-los a refazer fotos ou vídeos indefinidamente até que saiam da maneira certa. Existe a pressão de sempre buscar aumentar sua contagem de seguidores para aumentar as receitas. Mas sem dúvida a parte mais difícil, diz Amy Hart (1,1 milhão de seguidores), é negociar o pagamento em um mercado lotado. Afinal, ela diz, há muitos de mim. Se eu me virar e disser: ‘Não, eu quero isso’, eles dirão: ‘Ok, legal, iremos para uma das outras 1.500 pessoas que ficariam felizes em fazer isso’.

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Como as empresas julgam o valor de um influenciador?

Em teoria, tudo online é quantificável: o engajamento pode ser registrado, na forma de contagens de seguidores, curtidas e visualizações. No entanto, hoje em dia a fraude de engajamento é um grande problema: seguidores falsos podem ser comprados online, de pessoas que operam contas e bots falsos. Uma corrida armamentista começou entre fraudadores com seguidores falsos e o software desenvolvido para detectá-los. Toda uma indústria surgiu para negociá-lo: agências como a BrandConnect, de propriedade do YouTube, conectam influenciadores com grandes seguidores a empresas que desejam comprar sponcon.

Os seguidores não se importam com o sponcon?

Aparentemente não. Uma década atrás, os produtos de xelim para seus fãs podem ter sido vistos como se esgotando. Agora é um sinal de sucesso, observou Taylor Lorenz, que escreve sobre a cultura da internet para O jornal New York Times . Alguns influenciadores iniciantes até lançam sponcon falsos, alegando que quanto mais patrocinadores você tem, mais credibilidade isso dá. Uma cultura influenciadora se desenvolveu - ou mais precisamente, uma série de culturas. A cultura prevalecente do Instagram mistura consumismo desenfreado com frases inspiradoras sobre autoestima, crescimento pessoal e bem-estar. Também foi acusado de propagar uma versão irreal da beleza.

Qual versão de beleza?

O Nova iorquino Jia Tolentino notou o surgimento gradual, entre as mulheres com beleza profissional de hoje, de um visual conhecido como rosto do Instagram. É um rosto jovem, claro, com pele sem poros e rechonchudo, maçãs do rosto salientes, cílios longos e lábios carnudos - geralmente brancos, mas com um toque de exotismo desenraizado: você vê isso entre a família Kardashian e as modelos Bella Hadid (42 milhões de seguidores ) e Emily Ratajkowski (27 milhões de seguidores). Acredita-se que sua existência se deva em parte ao crescimento dos procedimentos cosméticos, mas também à popularidade dos filtros do Instagram, como o Facetune, que ajusta as imagens para dar um rosto mais fino, lábios maiores, pele mais lisa, olhos maiores e pernas mais finas. As fotos profissionais foram retocadas há muito tempo; agora os aspirantes a influenciadores também podem fazer isso em casa.

Dubai: a capital influenciadora do planeta

Dubai é agora um centro global de cultura de influenciadores, diz Ruth Michaelson em O guardião , um ímã para estrelas da mídia social desesperadas para ajustar sua imagem no que se tornou a cidade ideal do Instagram. Com seu sol confiável, mares cristalinos e uma série de construções exclusivas - o hotel Burj Al Arab em forma de vela, o Palm e o edifício mais alto do mundo, o Burj Khalifa - Dubai é perfeito como pano de fundo para estilos de vida idealizados de influenciadores .

Uma vista aérea do marco Dubai Frame

Uma vista aérea do marco Dubai Frame

KARIM SAHIB / AFP via Getty Images

As autoridades da cidade têm incentivado ativamente isso: há The Frame, um retângulo de ouro de 150 metros através do qual, no ângulo certo, o Burj Khalifa pode ser emoldurado; passeios de helicóptero gratuitos estão disponíveis para aqueles com seguidores suficientes. A sede do Instagram no Oriente Médio é, é claro, localizada lá. Dubai também se beneficiou porque suspendeu as restrições de bloqueio para visitantes; apelidado de 'Covid Casablanca', permitiu a abertura de alguns bares, cinemas e discotecas. Muitos influenciadores do Reino Unido contornaram as proibições de viagens alegando que estavam fazendo viagens de trabalho essenciais. James Lock, estrela de The Only Way Is Essex, disse a seus seguidores que ainda estava enxertando em Dubai. Sua então namorada, Yazmin Oukhellou, acrescentou: Estamos aqui para fins de trabalho, para negócios ... Obviamente, vamos aproveitar ao máximo enquanto estivermos aqui também.

Este artigo foi corrigido em 27 de maio para refletir que Dubai suspendeu suas restrições para permitir que visitantes

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