Nike substituirá a Adidas como patrocinadora da IAAF - quem tem moral elevada?

A decisão da empresa de se retirar do acordo de patrocínio pode ter mais a ver com negócios obstinados do que com preocupações com doping

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Foto de Feng Li / Getty Images

A Nike deve assumir o papel de patrocinador da IAAF depois que a rival Adidas, fabricante de roupas esportivas, decidiu encerrar sua associação com a organização atingida pelo escândalo quatro anos antes do fim de seu acordo.

A empresa alemã quer encurtar seu acordo de 11 anos com o órgão regulador mundial do atletismo por causa de preocupações sobre seu possível envolvimento no escândalo de doping que resultou na prisão do ex-presidente da IAAF, Lamine Diack, e levou à suspensão da Rússia das competições internacionais .



Um relatório da Autoridade Mundial Antidopagem no mês passado alegou que a corrupção estava 'embutida' na IAAF e que figuras importantes dentro da organização deveriam estar cientes disso.

O negócio, que deveria ser executado até 2019, foi avaliado em US $ 3 milhões (£ 2,09 milhões) por ano em dinheiro e incluía o fornecimento de produtos da Adidas. 'A IAAF ainda espera receber seu dinheiro, dizendo que foi subscrito pela Dentsu, seu parceiro comercial', relata Os tempos . '[Ele] poderia, no entanto, ser atingido pela perda de suprimentos de equipamentos.'

Mas agora a Nike está pronta para intervir, diz o Correio diário . “A perspectiva de a Nike ficar tentada a substituir a Adidas também parece possível, especialmente devido ao relacionamento de 38 anos entre a empresa e o presidente da IAAF, Lord Coe, que assumiu o cargo de Lamine Diack em agosto”, afirma o jornal.

O Mail contrasta a postura da Adidas em relação às reivindicações da IAAF com sua atitude em relação à Fifa, outra organização atingida por escândalos que continua a patrocinar. Mas isso sugere que a empresa de roupas esportivas pode estar seguindo seus princípios.

'A Adidas tem tentado nos últimos anos se posicionar como firmemente antidoping - alguns observadores dizem que é uma tática deliberada apontar o dedo para seus principais rivais, a Nike, que patrocina atletas de alto nível que cumpriram proibições de doping, como o velocista Justin Gatlin . Tyson Gay foi descartado pela Adidas quando testou positivo para uma substância proibida em 2013 ', diz o documento.

Outros não têm tanta certeza. 'Para qualquer pessoa com mais do que um conhecimento passageiro da história fascinante e distorcida da Adidas, a ideia de que ela repentinamente descobriu sua bússola moral e se posicionou contra a corrupção fétida e o doping institucionalizado no atletismo é ridícula', escreve Owen Gibson em O guardião .

'O mais provável é o fato de que as considerações comerciais tornam a decisão de encerrar seu lucrativo acordo de patrocínio um curso de ação conveniente neste estágio.'

A empresa aumentou seu foco e investimento no futebol nos últimos anos, e se desvencilhar do atletismo nessas circunstâncias pode ser uma estratégia astuta de marketing, sugere Gibson.

'[Ainda], mesmo que este seja um movimento cínico e oportunista ao invés de moral e honesto, ele destaca o quão longe o atletismo caiu - e o quanto ainda pode despencar.'

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