Kent e Curwen: do Row ao jardim

Enquanto os alfaiates de Savile Row se mudam para Covent Garden, conversamos com o diretor de criação Daniel Kearns e seu parceiro de negócios David Beckham

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Vocês dois sempre quiseram uma nova loja para Kent & Curwen?

Daniel Kearns: Sim absolutamente. Estamos trabalhando na coleção há quase dois anos e ter tijolos e argamassa no coração de Covent Garden neste tipo de edifício histórico é muito bom. Acho ótimo ver a coleção pendurada aqui.



Como você descreveria o design da loja?

David Beckham: É sobre a atenção aos detalhes. E também, considerando a época em que vivemos, é importante que tenhamos uma loja que seja acessível e confortável para as pessoas entrarem, para que possam fazer compras, se divertir e ter uma boa experiência. Isso é o que tentamos criar com os arquitetos. O exterior da loja também é tão bonito - está listado. É realmente o que sempre esperamos.

DK: Trabalhamos muito para garantir que a estética da loja estivesse certa. Queríamos algo que realmente fosse uma referência à herança do edifício, à área e também à marca. Então, estamos sentados na parte que é uma homenagem ao vestiário de uma escola ou universidade, se você quiser - há painéis de carvalho recuperado misturados com os 'saleiros', como chamamos os ganchos nos quais você pode pendurar roupas. Tudo parece um pouco cru - tijolos expostos, metal e latão - e há uma pintura azul claro ao redor das claraboias que é a cor da Universidade de Cambridge. E os assentos são estofados em tecido de lã Fox Brothers, que é o mesmo tecido que usamos para nosso sobretudo.

DB: O que é ótimo em Londres é que você tem tantos edifícios incríveis. Quando vimos o exterior deste, quisemos manter o design de interiores bastante tradicional porque a nossa marca existe há muitos anos - desde 1926. Queríamos uma arquitectura que mantivesse a autenticidade que permeia a marca. Ele conta uma história e é isso que estamos tentando fazer, estamos tentando contar a história e mantê-la desde 1926 até os dias atuais. Fazemos isso em todas as roupas, mas também queremos fazer isso no design da loja.

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Mas, embora tenha elementos tradicionais, não é escuro e antiquado, é claro e moderno. Isso o torna acolhedor. Foi um objetivo consciente?

DB: Bem, é intimidante para um cara entrar em uma loja que é muito voltada para a moda. Acho que pode ser muito assustador. Sempre dissemos que não queríamos que as pessoas se sentissem intimidadas ao entrarem em nossa loja. Sabe, algumas lojas são tão bonitas que é uma experiência simplesmente estar lá - connosco, queríamos criar uma mistura da originalidade e autenticidade do edifício com conforto moderno e acessibilidade.

E Covent Garden era um lugar que poderia fornecer o espírito certo?

DB: Sim, essa é uma das razões pelas quais queríamos estar aqui nesta rua - porque sentimos que esse é o tipo de marca que somos. Daniel e eu temos trabalhado como uma equipe em Savile Row pelo último ano e meio, e tínhamos uma loja lá, mas acho que agora não somos uma marca tradicional de Row em termos de nosso estilo de design. Então, acho que foi importante que, em termos de localização, escolhemos o lugar certo para refletir isso. E acho que estamos confortáveis ​​aqui.

DK: Conversamos muito sobre onde era o local certo - se deveria ser Mayfair, Soho ou Covent Garden. E então nos deparamos com isso, que era uma escola para meninos dos anos 1860, que imediatamente ressoou com o DNA da marca Kent & Curwen, já que há anos fabrica roupas esportivas para escolas e universidades. E há o fato de que Covent Garden sempre foi um local para roupas masculinas de nível premium. A primeira loja de Paul Smith em Londres foi nesta rua, e ele ainda está aqui, e The Duffer of St George costumava ser na Neal Street. Quando me mudei para Londres, este era o lugar para onde você viria. Portanto, foi uma ideia bastante excitante voltar a esta área.

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E isso reflete a natureza mais descontraída e esportiva das roupas também?

DK: Absolutamente. O que é interessante é que a Kent & Curwen nunca foi realmente uma marca de pronto-a-vestir até os últimos 30 anos. Antes tudo era por comissão - uniformes, essencialmente, para clubes de remo, ou escolas. Estávamos conversando sobre isso esta manhã, porque os uniformes são essenciais para todos os clubes - as bandas que você curte, por exemplo, é um uniforme. Ou são seus amigos com quem você vai andar de bicicleta no fim de semana ... Existem esses mundos em que você existe, onde as pessoas adotam uniformes. É uma coisa muito britânica - essa ideia de que você pode pertencer a uma equipe do seu estilo.

Então, essa nova loja é a sede do clube Kent & Curwen?

DK: É como um clube, mas com as portas abertas - somos acessíveis e convidamos as pessoas a fazerem parte deste clube.

Kent e Curwen, 11-12 Floral St, Londres WC2; kentandcurwen.com

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