Escapismo de design: Carla Sozzani

O Portfólio da Semana faz uma visita ao 10 Corso Como Milan

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10 Corso Como de Milão foi descrito como uma versão de tijolo e argamassa de uma revista, com exibições artisticamente arranjadas de camisas Comme des Garçons, slip-ons Salvatore Ferragamo e fragrâncias raras dando vida às páginas impressas. A loja-conceito também pode ser comparada a uma versão reduzida da piazza italiana - tradicionalmente um lugar para as pessoas fazerem compras, se encontrarem e permitirem que suas mentes vaguem.

Entrado por um conjunto de portões de vitral, um passeio pelo 10 Corso Como original leva em um curto passeio por um pátio coberto - para o qual o espaço de varejo do local se abre - passando por lanchonetes sentados em móveis modernistas de ferro fundido. Há uma livraria que vende publicações e artefatos difíceis de encontrar - em uma visita recente, a seleção incluiu títulos sobre o estilista italiano Walter Albini e as cerâmicas em tons pastel dos anos 1980 do Memphis Group - e também um hotel de três quartos, com uma galeria nos andares superiores. Uma visita ao 10 Corso Como é uma experiência multissensorial, moldada pela biografia e pelo gosto eclético de sua fundadora, Carla Sozzani.

Anteriormente uma garagem de carros industrial, 10 Corso Como recebeu o nome de seu endereço em Milão. Quando Sozzani lançou o negócio em 1989 - inicialmente como uma editora e galeria de arte, sua exposição oficial de abertura exibindo as fotos da americana Louise Dahl-Wolfe, antes de entrar no varejo logo depois - marcou uma mudança de carreira para o ex-editor da revista. Infelizmente, em vez de uma conversão completa, para Sozzani a mudança de revistas para o varejo parecia mais uma redefinição de seu cargo. Fiz 10 Corso Como porque editar é a única coisa que gosto de fazer, explica ela. É compartilhar. Você escolhe algo que acha que pode ser interessante para outras pessoas.



Nesta temporada, a edição de Sozzani inclui chapéus de palha cor de areia da marca Flapper de Genevieve Xhaet e as bombas Mary-Jane curadas com blocos de Nodaleto. A 10 Corso Como também tem uma longa parceria com uma lista de marcas tão diversas como Levi’s, Courrèges e Birkenstock para criar edições especiais.

Em outro lugar, o inventário da 10 Corso Como é altamente pessoal. Se eu tivesse que reduzir para três designers, provavelmente faria Comme des Garçons, Margiela e Alaïa, diz Sozzani. Os muitos trilhos de roupas da loja dessas marcas atestam sua declaração. Ela está hoje vestida de Alaïa; o falecido costureiro tunisiano contava com Sozzani entre seus confidentes mais íntimos. Depois, há designs brasonados com motivos e padrões curvilíneos emblemáticos de 10 Corso Como elaborados internamente por Kris Ruhs; o pintor e escultor americano nascido no Queens é parceiro de Sozzani desde 1989.

Nascida em Mântua, uma cidade na região da Lombardia ao norte da Itália, frequentemente visitada por seu Palácio Ducal Renascentista, Sozzani, agora com setenta e poucos anos, mudou-se para Milão quando se matriculou na Universidade Bocconi da cidade para estudar economia. Trabalhando com sua irmã, a enigmática editora da Vogue Italia, Franca Sozzani, que morreu em 2016, ela começou a editar as edições especiais da revista, como a Vogue Bambini. Em 1986, ela deixou o título para atuar como editora geral da Vogue americana na Itália; após quatro meses, as editoras Hachette e Rizzoli anunciaram Sozzani como a editora de lançamento da italiana Elle.

Eu coloquei muito amor e energia na revista, diz Sozzani, descrevendo as sessões de fotos da Elle com lentes de uma elite criativa que incluía Nick Knight, Paolo Roversi, Sarah Moon e Peter Lindbergh, capturando o trabalho de designers que definiram a era, como Yohji Yamamoto, Jean-Paul Gaultier e Christian Lacroix. [Mas] eu não era criativo da maneira que eles gostavam.

Após apenas três edições, um grupo de designers italianos que se sentiram negligenciados pela revista experimental de Sozzani ameaçou retirar sua publicidade caso ela continuasse em seu papel. Quando me despediram, ofereceram-me algum dinheiro para dizer que ia embora, porque era muito pouco tempo e não queriam nenhum drama, lembra Sozzani. [Mas] eu disse a eles que queria uma carta dizendo que estava demitido. Foi difícil, mas, ao mesmo tempo, integridade é uma grande palavra. Sempre gostei de fazer o que realmente acredito, o que pode ser chamado de integridade ou teimosia.

A revista walkable de Sozzani provou ser uma história de sucesso: desde o seu lançamento, o site milanês inspirou postos avançados em Tóquio (até 2012, em uma parceria com a Comme des Garçons), Xangai, Pequim, Taipei e Seul (com a Samsung). Trabalhando com o especialista texano em imóveis Howard Hughes, Sozzani trouxe seu conceito para os Estados Unidos, abrindo um 10 Corso Como em Lower Manhattan - completo com uma galeria de arte, boutique, livraria e restaurante - em 2018; sua localização é o andar térreo do histórico Fulton Building, um antigo mercado. No entanto, algumas semanas atrás, o vasto site de 28.000 pés quadrados atendeu seus últimos clientes enquanto os parceiros anunciaram o fechamento do 10 Corso Como na cidade de Nova York - uma das primeiras fatalidades no varejo de Covid-19 e o impacto da doença na vida cotidiana.

De volta a Milão, poucos dias antes de a cidade entrar em bloqueio em reação à disseminação do coronavírus, Sozzani exibiu o trabalho do ilustrador de moda Antonio Lopez, cujos esboços mais famosos datam da década de 1970 e capturam seu conjunto social - Jerry Hall, Jessica Lange, Tina Chow - na exuberante moda da época. [Lopez] era cheio de humor, lembra Sozzani, cuja coleção de arte pessoal inclui fotografias de artistas como Erwin Blumenfeld e David Seidner. Essas pessoas eram livres, extravagantes, loucas. Eles pagaram com a vida no final, mas eram de graça. Para Carla Sozzani, essa criatividade descontrolada sempre foi um princípio orientador.

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