Specsavers pode realmente registrar um verbo?

O Escritório de Patentes Intelectual aprova o pedido da rede de ópticas para ter o uso exclusivo da palavra 'deveria ter' em anúncios

Specsavers

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Os rivais de 'Specsavers' deveriam ter visto isso ... chegando ', brinca uma manchete no Daily Telegraph .

Para os profissionais de marketing, no entanto, a história não é motivo de riso, já que foram proibidos de usar o verbo comum contratado 'deveria ter' em qualquer anúncio.



Ontem, o Escritório de Patentes Intelectual do Reino Unido aprovou o pedido da Specsavers para o direito exclusivo de usar a palavra, que ele usa em suas próprias campanhas publicitárias dentro do slogan 'deveria ter ido para a Specsavers'.

Empresas rivais, incluindo serviços de óptica, aparelhos médicos auditivos e óculos, têm até 18 de outubro para apelar da decisão se não quiserem que a empresa monopolize a palavra em todo e qualquer material promocional.

O aplicativo Specsavers também cobre a palavra sem o apóstrofo - 'deveria' - que ele usa como uma hashtag em campanhas de mídia social.

Conceder direitos de marca registrada para slogans publicitários não é incomum quando a frase está intrinsecamente ligada a uma empresa por meio de 'uso ou associação', diz o BBC .

O McDonald's, por exemplo, tem o direito exclusivo de: 'Estou adorando', enquanto a Nestlé possui: 'Faça uma pausa' para seus anúncios KitKat.

Mesmo registrar uma única palavra como marca registrada não é algo sem precedentes - a Carlsberg fez isso com 'provavelmente', que há muito tempo usa em suas populares campanhas publicitárias.

Mesmo assim, a advogada de marcas registradas Tania Clark, da Withers & Rogers, diz que a decisão de ontem foi 'surpreendente'.

Ela acrescentou: 'Eles têm um monopólio muito poderoso nesta palavra ... que é um verbo de uso comum.'

Clark estava particularmente alarmado com o fato de que a Specsavers parece ter proteção que se estende além de seu próprio setor restrito, com produtos de papel e serviços de varejo também aparentemente cobertos.

A decisão, se confirmada, levaria outras empresas a buscar proteção semelhante para palavras e frases simples, ela alertou.

Brian Conroy, um advogado de Dublin especializado em marcas registradas, disse Os tempos : 'Na minha experiência, é isso que leva as pessoas não legais à loucura.'

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