Os melhores livros de negócios de 2014

Revisado: a história interna do que deu errado no RBS, no Federal Reserve e na zona do euro

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AFP 2008

Shredded: Inside RBS, o banco que quebrou a Grã-Bretanha Fred Goodwin, ex-presidente do Royal Bank of Scotland (RBS), tornou-se um dos símbolos mais notórios dos excessos que levaram à crise financeira de 2008. Além do mais, seu legado ainda está conosco na forma de uma nota de £ 45 bilhões para resgatar o RBS. Shredded: Inside RBS, the Bank that Broke Britain, de Ian Fraser, analisa o que deu errado. Embora Fraser deixe claro que Goodwin sozinho não pode ser o único culpado pela crise ou pelo destino do banco, ele também não se limita a detalhes interessantes sobre o comportamento de Fred, como Colin Donald no The Sunday Herald disse. Na verdade, este livro magistral sobreviverá muito além da crise para se tornar um livro-texto do que não se fazer na ciência da administração. Também daria um filme fantástico, se atenuado por uma questão de realismo. Shredded: Inside RBS, the Bank that Broke Britain, de Ian Fraser. Publicado por Birlinn (£ 25)

Teste de stress Além do chefe do Federal Reserve, Ben Bernanke, ninguém estava mais próximo do centro dos esforços para lidar com a crise financeira do que Timothy F Geithner. O braço direito de Bernanke no Fed de 2003 a 2009, ele esteve profundamente envolvido com muitas das decisões tomadas enquanto a crise de crédito evoluía para um pânico total. Então, durante o rescaldo, ele foi Secretário do Tesouro de Barack Obama de 2009 a 2013. A biografia de Geithner, Teste de Stress: Reflexões sobre Crises Financeiras, dá seu lado da história neste relato claramente escrito. É um livro muito bom, escreve Michael Lewis no The New York Times. E embora você possa não concordar com todas as decisões que foram tomadas no momento dos resgates, dificilmente há um momento na história de Geithner em que o leitor sente que está sendo tudo menos franco. Teste de Estresse: Reflexões sobre Crises Financeiras, de Timothy F Geithner. Publicado pela Random House (£ 25).



O problema com a Europa Há uma década, os oponentes da integração europeia recuaram. A moeda única parecia ser um sucesso e a adesão do Reino Unido era mesmo vista por alguns como inevitável. Mas agora a zona do euro está em recessão profunda e o status da Grã-Bretanha dentro da UE é um importante ponto eleitoral. Em seu novo livro, The Trouble with Europe, Roger Bootle, chefe da Capital Economics, argumenta que a Grã-Bretanha deveria partir e forjar seu próprio destino em outro lugar. Bootle evita hipérboles e admite que o equilíbrio entre prós e contras pode ser diferente se a UE cumprir suas promessas de reduzir as barreiras ao comércio e eliminar regulamentações onerosas do mercado de trabalho. Alguns podem argumentar que ainda é muito otimista acreditar que poderíamos negociar acordos melhores com os Estados Unidos ou a China fora da Europa; mas este é um projeto credível para a vida fora da Europa e, por isso, merece ser amplamente lido. O problema com a Europa: por que a UE não está funcionando; Como pode ser reformado; O que poderia ocupar seu lugar, de Roger Bootle. Publicado pela Nicholas Brealey Publishing (£ 18,99)

Branson: por trás da máscara O jornalista investigativo Tom Bower tem uma espécie de obsessão por Richard Branson. Em 2000, ele lançou sua primeira biografia do magnata extravagante, seguida por uma versão revisada sete anos depois. Branson: Behind the Mask, que se concentra na última década, tenta pegá-lo de uma vez por todas. Bower argumenta que, apesar de sua imagem de celebridade empreendedora, a maioria dos esquemas de negócios de Branson é um triunfo da fanfarronice sobre o desempenho real. Mas embora seja uma caracterização dificilmente lisonjeira, essas revelações não são exatamente de estilhaçar a terra. Não é nenhum segredo que Branson teve sua cota de acertos e erros, e embora seja difícil contestar que o império de Branson encolheu e sua riqueza relativa diminuiu, o livro carece de detalhes. Talvez mais importante, o livro falha em descobrir muito sobre o próprio homem, diz Dominic O'Connell no The Sunday Times.Branson: Behind the Mask, de Tom Bower. Publicado por Faber e Faber (£ 20).

Zero a Um Peter Thiel, o bilionário empresário de tecnologia que fundou o PayPal e ajudou a financiar o Facebook, escreveu um livro de negócios que pretende ser um pouco diferente. Zero to One é baseado em uma aula sobre empreendedorismo que ele ensinou em Stanford. O principal argumento de Thiel é que os empreendedores devem se concentrar na criação de produtos ou mercados radicalmente novos, em vez de copiar ou melhorar um conceito existente. As empresas que podem inovar verticalmente podem efetivamente obter o monopólio de um mercado, o que lhes permite colher grandes recompensas. Inovadores horizontais apenas alimentam a competição. Thiel também se preocupa com o fato de que, como mimetismo é mais fácil do que inovar, o mundo desenvolvido tenha perdido o gosto por grandes projetos. Na verdade, trocamos nossos sonhos de jet packs e carros voadores pelo smartphone mais recente. Além do filosofar, Thiel também faz alguns pontos positivos sobre a importância da estratégia de vendas, algo que pode ser um anátema para gênios da tecnologia idealistas. Zero a Um: Notas sobre Startups, ou Como Construir o Futuro, de Peter Thiel (com Blake Masters). Publicado pela Crown Business (£ 16,99).

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