A bela e a fera: investindo na era do narcisista

Não é nenhuma surpresa que os garotos da cidade gostem de ir à academia - evidências sugerem que executivos bonitos ganham mais

Christian Bale em American Psycho

A NOTÍCIA de que mais dois grandes bancos de investimento redescobriram no fim de semana ao banir os banqueiros juniores de seus escritórios aos sábados é outro golpe contra a cultura das longas horas de trabalho. Mas não há prêmios para adivinhar onde muitos desses mini Mestres do Universo deslocados passarão o tempo.

Quer progredir nas finanças? Vá para a academia, é o conselho de um novo estudo acadêmico que explora as atitudes dos comerciantes do sexo masculino em um fundo de hedge de Londres (infelizmente sem nome) em relação a seus corpos, envelhecimento e boa forma.

Acontece que a busca pela beleza do corpo preocupa todas as fábricas de riqueza de Mayfair. Toda a chateação tem a ver com sua aparência, disse um trader aos pesquisadores da British Sociological Association - nada surpreendente, dado que tantos de seus colegas assumiram uma ligação entre riqueza e atividade física (ou pelo menos seus subprodutos estéticos). Muitos comerciantes admitiram tingir seus cabelos ou ir a um intenso acampamento de férias para 'consertar' partes de seus corpos. Mas, uma vez que é uma morte para a reputação admitir que você fez um trabalho, isso era invariavelmente feito às escondidas.



A ligação entre boa aparência e recompensas financeiras foi estabelecida há anos, com inúmeros estudos mostrando que executivos de melhor aparência (e mais altos) tendem a receber mais: Mas ultimamente a importância desse prêmio de beleza aumentou. Em um artigo publicado este mês, economistas da Universidade de Wisconsin também encontraram uma correlação positiva entre o desempenho das ações de uma empresa e a geometria facial de seus executivos-chefes.

O estudo, Beleza é riqueza: aparência do CEO e valor para o acionista , usou um índice de atratividade facial para avaliar a aparência de 677 executivos-chefes do S&P 500. Ele descobriu que as ações subiram quando um bonito foi nomeado; e pularam de novo quando fizeram aparições subsequentes na TV. O que é desconcertante para os menos decorativos de nós, o estudo também descobriu que Pessoas Bonitas tendem a ter um melhor desempenho nas negociações e são mais propensas a fechar bons negócios.

A CEO especificamente destacada nesse estudo foi Marissa Mayer do Yahoo: um desempenho de 8,45 em cada dez no índice de aparência, que presidiu a um aumento de 150 por cento nas ações do Yahoo. Os seguidores de Totty na Grã-Bretanha também podem citar alguns exemplos recentes (totalmente não científicos). Um dos maiores riscos do FTSE no ano passado foi a BT, cujo novo CEO, Gavin Patterson, apostador e bajulador da Sky, ostenta a beleza de maxilar esculpido de um jogador de futebol aposentado. Outra grande oportunidade foi a mercearia online Ocado, onde a chegada do velho Smoothie Chops, Sir Stuart Rose, como presidente do conselho, coincidiu com uma virada transformacional nas perspectivas da empresa. Pode-se também citar o notável desempenho de recuperação do preço das ações da Thomas Cook sob sua não incomum nova CEO Harriet Green.

Claro, não há razão para que o talento de gestão astuto não possa coincidir com um exterior esteticamente agradável. Mas todo esse foco na pulcritude está deixando alguns psicólogos corporativos preocupados - a implicação é que as pessoas excessivamente preocupadas com as aparências também têm maior probabilidade de mostrar outros comportamentos mais alarmantes, como um senso inflado de auto-importância, vaidade, grandiosidade e onipotência; todos os traços de narcisismo.

O CEO narcisista dificilmente é um conceito novo - e, apesar das conotações negativas da marca, não é necessariamente uma coisa ruim para os investidores. Pelo contrário, existem inúmeros exemplos de chefes supostamente narcisistas que alcançaram grandes mudanças - Steve Jobs sendo o garoto-propaganda nesse departamento.

Mas o ponto principal é que esses jogadores existem para fazer grandes apostas, diz Don Hambrick, da Penn State University Business School, que passou a última década analisando o impacto dos líderes narcisistas em suas empresas. Eles fazem mais aquisições, pagam um prêmio maior por elas e gastam mais em publicidade e P&D. E quanto mais eles são festejados na mídia, maiores são as apostas estratégicas que fazem. Quando isso compensa, os resultados podem ser espetaculares; mas podem facilmente significar desastre. De qualquer forma, se um narcisista assumir o controle da empresa segura e feia de porcas e parafusos em que você está investido, você terá um tipo de passeio muito diferente daquele que estava antecipando.

Os líderes empresariais estão se tornando mais jovens (ou pelo menos querem parecer mais jovens); eles estão se movendo entre as postagens com muito mais rapidez; e estamos ficando muito mais interessados ​​em sua aparência. Tudo isso resulta em uma cultura de negócios bastante autocentrada. Isso não é uma boa notícia para a causa do investimento medido de longo prazo. Mas, com tudo para jogar em um mercado em alta, esta é sem dúvida a hora do chefe narcisista ousado de brilhar.

Como disse Warren Buffett: é apenas quando a maré baixa que você consegue ver quem está nadando pelado. Nesse ínterim, você pode investigar lucrativamente setores que atendem aos vangloriosos. Para citar alguns exemplos, aptidão física e sua mensuração, roupas de grife, procedimentos cosméticos e a florescente indústria de coaching executivo. Com o último, acho que você tem a ganhar de qualquer maneira. Venha a fogueira, haverá uma grande quantidade de egos feridos para acalmar.

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